2023珠寶品牌發(fā)展大會論壇在深圳羅湖成功舉辦
為了加強中國珠寶品牌建設，引領(lǐng)新時代黃金珠寶產(chǎn)業(yè)國際化高質(zhì)量發(fā)展，6月13日，由中國品牌建設促進會指導，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、國家珠寶玉石首飾檢驗集團有限公司、深圳市羅湖區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，深圳市羅湖區(qū)工信局、黃金珠寶品牌集群、21世紀經(jīng)濟報道承辦的2023珠寶品牌發(fā)展大會論壇（以下簡稱：“論壇”）在深圳市羅湖區(qū)水貝圓滿落幕。指導單位及主承辦單位領(lǐng)導、主講特邀嘉賓、黃金珠寶品牌企業(yè)代表、媒體等300多人出席論壇。論壇分為主旨演講和沙發(fā)論壇兩部分。
主旨演講
主旨演講環(huán)節(jié)六位嘉賓分別從宏觀經(jīng)濟、品牌建設、品牌故事、戰(zhàn)略定位、知識產(chǎn)權(quán)保護、數(shù)字化建設等方面共同交流領(lǐng)先的品牌升級理念，分享優(yōu)秀的品牌建設經(jīng)驗，拓展中國黃金珠寶品牌化發(fā)展新思路。
一、順應國家產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟政策推動珠寶產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展
北京大學博士、國家發(fā)展和改革委員會宏觀經(jīng)濟研究院研究員、中國科技評估與成果管理研究會常務理事崔成，結(jié)合國際、國內(nèi)經(jīng)濟政策形勢，為我國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)和企業(yè)提出指導建議。他在主題為《順應國家產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟政策推動珠寶產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展》的主旨演講中表示，當前在通貨膨脹高企、美元信譽下降、全球經(jīng)濟增長趨緩、國內(nèi)固定資產(chǎn)投資放緩的背景下，黃金珠寶產(chǎn)業(yè)要著力提高投資吸引力，擴大黃金珠寶在整體消費市場中的份額，同時黃金珠寶產(chǎn)業(yè)短鏈化、數(shù)字化、智能化、柔性化發(fā)展趨勢越來越顯著，如何與新技術(shù)相結(jié)合，從設計、加工、銷售等各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)全面升級，設計出更新穎、更符合歷史時代潮流發(fā)展的新產(chǎn)品是品牌發(fā)展關(guān)鍵點。
二、珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的品牌建設
國家發(fā)改委指導的中國價格協(xié)會副會長、高端品牌行業(yè)分會委員會主任，上海交通大學奢侈品品牌研究中心主任，中歐國際工商學院和長江商學院的創(chuàng)業(yè)者之一，美國哥倫比亞大學全球品牌領(lǐng)導中心中國中心主任李杰教授，圍繞中國黃金珠寶市場發(fā)展兩階段論，品牌觀與品牌戰(zhàn)略以及我國黃金珠寶行業(yè)發(fā)展路徑探討，做主題為《珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的品牌建設》的主旨演講。他強調(diào)，品牌建設是一個系統(tǒng)化工程，品牌發(fā)展首先要全面了解產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，其次通過產(chǎn)品、供應鏈、團隊建設、人才建設、品牌及產(chǎn)品傳播等方面，形成以客戶和品牌緊密聯(lián)系的商業(yè)閉環(huán)運行模式來打造品牌企業(yè)。擁有差異化的品牌競爭優(yōu)勢是企業(yè)贏得全球市場的關(guān)鍵，建設具有核心知識產(chǎn)權(quán)的自主品牌，才能實現(xiàn)由規(guī)模擴展向質(zhì)量效益提升的轉(zhuǎn)變。他還指出，黃金珠寶品牌要以文化積淀、審美為核心，創(chuàng)新設計、極致工藝為抓手，不斷加強渠道管控能力。
三、讓企業(yè)品牌更有力量，講好中國品牌故事
“ANNALOCH”總經(jīng)理李水君以《讓企業(yè)品牌更有力量，講好中國品牌故事》為主題，分享了品牌發(fā)展理念和品牌成長經(jīng)歷。他表示其品牌以亞洲和歐洲市場為重點，以產(chǎn)品力為核心，組織架構(gòu)精煉高效，主要由市場銷售、品牌建設和自有車間生產(chǎn)部分組成。他認為發(fā)展品牌要觀念與策略并舉，品牌基因要和市場環(huán)境適配。
四、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)在全國以及全球的定位
昆侖戰(zhàn)略定位聯(lián)合創(chuàng)始人、昆侖企業(yè)咨詢（深圳）有限公司董事長、深圳企業(yè)家聯(lián)合會戰(zhàn)略顧問、建輝慈善基金專家委員顧問晏小龍萍，圍繞水貝珠寶戰(zhàn)略定位目的意義、區(qū)域品牌定位的方法和路徑、經(jīng)典案例分析等方面做主題為《深圳珠寶產(chǎn)業(yè)在全國以及全球的定位》的主旨演講。他指出，戰(zhàn)略定位是使企業(yè)在市場競爭中脫穎而出的方法論，戰(zhàn)略定位讓企業(yè)的產(chǎn)品或服務成為客戶的首選。他同時指出，戰(zhàn)略定位不是一成不變，而是要根據(jù)實際情況不斷升級調(diào)整，黃金珠寶品牌戰(zhàn)略定位要根據(jù)東方美學文化、家國情懷，結(jié)合自身實際情況具體分析。
五、珠寶行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)法律保護與實務
上海市錦天城律師事務所知識產(chǎn)權(quán)部高級合伙人、律師高革慧博士做主題為《珠寶行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)法律保護與實務》的精彩分享。她詳細介紹了珠寶行業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)方面的七大權(quán)利、相關(guān)案例和注意事項，通過黃金珠寶品牌維權(quán)案例講解黃金珠寶行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護要點。
六、數(shù)字技術(shù)助力水貝黃金珠寶高質(zhì)量發(fā)展
華為云計算戰(zhàn)略部首席產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家陳進，圍繞黃金珠寶產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化方面的不足、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級建議做《數(shù)字技術(shù)助力水貝黃金珠寶高質(zhì)量發(fā)展》主旨演講。他指出，黃金珠寶行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個復雜系統(tǒng)性工程，企業(yè)往往缺乏系統(tǒng)化的工具。黃金珠寶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型要解決產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)里的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化改造，擴大銷售規(guī)模提質(zhì)增效，還要重點解決企業(yè)與企業(yè)之間的協(xié)同效率問題。
沙發(fā)論壇
嘉賓從左至右依次為：李杰、晏小龍萍、陳義邦、李軍
沙發(fā)論壇環(huán)節(jié)，品牌專家李杰教授、晏小龍萍和周大福珠寶集團首席品牌官陳義邦、老鳳祥股份有限公司副總經(jīng)理李軍，以“如何構(gòu)建新時代國際黃金珠寶知名品牌核心競爭力”為主題，圍繞周大福先進優(yōu)秀的品牌發(fā)展理念、老鳳祥品牌核心優(yōu)勢、國際知名品牌對中國黃金珠寶品牌的啟迪、優(yōu)秀黃金珠寶領(lǐng)軍企業(yè)如何戰(zhàn)略定位等方面展開討論交流和精彩分享。李杰教授提出品牌建設的系統(tǒng)性方案；晏小龍萍對行業(yè)知名品牌定位提出了建議；陳義邦從產(chǎn)品服務、品牌營銷、用戶體驗升級，差異化、數(shù)字化建設等角度分享周大福發(fā)展經(jīng)驗；李軍從品牌文化、產(chǎn)品設計、傳統(tǒng)工藝、營銷模式、國際化發(fā)展等方面分享了老鳳祥“傳承與創(chuàng)新”的發(fā)展理念。 黃金珠寶品牌集群將以本次黃金珠寶品牌集群成員單位品牌價值與品牌強度結(jié)果試發(fā)布和論壇為新起點，推動產(chǎn)業(yè)積極融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、培育并參與國際品牌競爭，陸續(xù)推動開展系列品牌建設工作，積極培育新時代國際黃金珠寶知名品牌，引領(lǐng)推動黃金珠寶行業(yè)國際化高質(zhì)量發(fā)展。
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