44個品牌上榜！2022年黃金珠寶品牌集群成員單位品牌評價結(jié)果試發(fā)布
近日，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會（以下簡稱：“中寶協(xié)”）在以“品牌之光，羅湖力量”為主題的2023中國深圳·珠寶品牌發(fā)展大會（以下簡稱：“大會”）開幕式環(huán)節(jié)，首次試發(fā)布了2022年黃金珠寶品牌集群成員單位品牌價值與品牌強度評價結(jié)果。該大會由中國品牌建設促進會指導，中寶協(xié)、國家珠寶玉石首飾檢驗集團有限公司（以下簡稱：“珠寶國檢”）、深圳市羅湖區(qū)人民政府聯(lián)合舉辦，資深媒體人楊瀾主持。
（一）試發(fā)布詳情
大會當日試發(fā)布了44家黃金珠寶品牌集群成員單位的2022年品牌價值與品牌強度評價結(jié)果，其中包含零售企業(yè)26家，制造企業(yè)18家，零售業(yè)品牌價值評價8,030.28億元，制造業(yè)品牌價值評價2,899.99億元，總價值近11,000億元。黃金珠寶品牌價值與品牌強度評價結(jié)果全面反映了企業(yè)詳實的情況，為黃金珠寶品牌建設提供了科學、務實的參考。具體評價結(jié)果如下：
1.2022年黃金珠寶品牌集群成員單位零售業(yè)
品牌價值與品牌強度評價結(jié)果統(tǒng)計表
（按品牌名稱拼音首字母排序）
2.2022年黃金珠寶品牌集群成員單位制造業(yè)
品牌價值與品牌強度評價結(jié)果統(tǒng)計表
（按品牌名稱拼音首字母排序）
（二）評價結(jié)果形成路徑
品牌價值評價是中國黃金珠寶行業(yè)為深入貫徹國家有關品牌建設決策部署的一項具體舉措，同時也是一項社會關注度高、企業(yè)參與度強、行業(yè)影響力大的重要工作。為確保品牌評價工作的公平公正以及科學規(guī)范，中寶協(xié)以品牌評價工作為主線，組織開展了嚴謹而系統(tǒng)的系列相關工作。
1.提供有力的組織保障
2019年9月，在中國品牌建設促進會的指導下，中寶協(xié)、珠寶國檢、中國黃金協(xié)會聯(lián)合相關機構和標桿企業(yè)，成立了黃金珠寶品牌集群（以下簡稱：“集群”）。2022年，集群又先后成立了品牌評價工作委員會和評審專家委員會，以專項推進并組織開展黃金珠寶行業(yè)品牌價值評價的工作。其中，評審專委會由來自國家統(tǒng)計局、國家稅務總局、國家開發(fā)銀行、國家市場監(jiān)督管理總局、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、中國標準化研究院、南開大學、中山大學、中國地質(zhì)大學、北京文物協(xié)會、保利集團、中國黃金交易所、中國鉆石交易所、地方行業(yè)協(xié)會、人民網(wǎng)等單位，涵蓋經(jīng)濟、質(zhì)量、標準化技術、評估、文化、品牌建設、行業(yè)機構、媒體等領域的46名專家，有效保障了評價工作的科學性、廣泛性和代表性。
2.嚴格依據(jù)國際國內(nèi)相關標準
2020年4月，集群依據(jù)ISO 20671：2019《品牌評價 原則與基礎》國際品牌評價主標準、《品牌評價 多周期超額收益法》等有關品牌價值評價的多項國際國內(nèi)標準，立項并研制了《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團體標準（以下簡稱：“團標”），于2022年1月1日正式發(fā)布實施。該團標是中國黃金珠寶行業(yè)首個品牌價值評價標準，為規(guī)范黃金珠寶行業(yè)品牌價值評價活動、指導企業(yè)提升品牌價值提供了科學依據(jù)和理論遵循。
團標包含了黃金珠寶行業(yè)品牌價值評價的范圍、行業(yè)規(guī)范性引用文件、術語和定義、品牌價值評估方法、品牌強度系數(shù)測算指標體系、品牌價值評價、品牌價值評價結(jié)果報告、附錄等8個部分。同時規(guī)定了品牌強度評價指標體系的“五要素”，提供了多周期超額收益法評價模型，并依照黃金珠寶行業(yè)特點給出了制造業(yè)與零售業(yè)指標體系和相對應的“五要素”評價指標權重（總分1,000分）。
3.采用我國主導、國際互認的“五要素”評價指標
“五要素”指標評價體系是由我國主導建立、國際互認的品牌價值評價工作的理論基礎?；凇拔逡亍敝笜梭w系制定的該團標是黃金珠寶品牌價值評價的技術規(guī)范?！拔逡亍卑坝行巍薄百|(zhì)量”“創(chuàng)新”“服務”和“無形”這五個要素，包含了一個品牌的重要支點，也反映在法律、市場、財務、利益方與環(huán)境等五個維度中，體現(xiàn)了一個品牌的價值組成和結(jié)構。
有形要素，規(guī)定了財、物、人及產(chǎn)品市場等可量化的指標；質(zhì)量要素，規(guī)定了產(chǎn)品的質(zhì)量及其管控方面的指標；創(chuàng)新要素，規(guī)定了產(chǎn)品及其管理、運營等方面新穎性的指標；服務要素，規(guī)定了服務保障、能力、效果等指標；無形要素，規(guī)定了知識產(chǎn)權、市場資源及企業(yè)文化、誠信責任等指標。這五個要素作為一級指標又分解成制造業(yè)的19個二級指標、60個三級指標，以及零售業(yè)的18個二級指標、56個三級指標。對品牌企業(yè)提供的上述指標真實數(shù)據(jù)進行標準化采集，并通過多周期超額收益法進行測算，最終形成公允的品牌價值。
4.遵循科學嚴謹?shù)墓ぷ鞒绦?br/>
自2022年5月起，集群依據(jù)ISO：20671國際品牌評價主標準、《品牌評價 多周期超額收益法》國家標準和《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團標等國際國內(nèi)品牌評價相關標準，面向集群成員單位，組織實施了2022年黃金珠寶品牌集群成員單位品牌價值評價工作，收集并整理品牌企業(yè)申報材料4,400頁，近90萬字。
為了更好地組織開展評價工作，集群分別于2022年8月16日、9月21日，面向申請參評的企業(yè)、評審專委會委員，通過線上視頻和線下會議相結(jié)合的方式，先后組織開展了品牌價值評價講座和專題報告會，為參評企業(yè)、評審專家講解了品牌評價工作背景、發(fā)展歷程、目標任務、測算原理、評價方法，以及評價要素分析和指標權重等內(nèi)容。
根據(jù)《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團標中規(guī)定的品牌評價工作程序，制定了組織動員、信息填報、形式審查、專家初審、強度打分、價值測算、數(shù)值核驗、終審備案等科學嚴謹?shù)脑u價程序。評審專家委員會應用團標中規(guī)定的黃金珠寶行業(yè)品牌強度評價“五要素”指標體系，對品牌企業(yè)申報材料的“五要素”填報內(nèi)容進行評審打分，確定企業(yè)“五要素”綜合發(fā)展的強度總分（滿分1,000分）。通過采集真實、準確、客觀的企業(yè)填報數(shù)據(jù)，采用多周期超額收益法進行品牌價值測算，于今年5月得到相應評價結(jié)果，并于6月13日以中寶協(xié)的名義進行了首次試發(fā)布。
（三）長期開展評價工作，全面推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
目前集群正在積極籌備組織開展2023年中國品牌建設黃金珠寶品牌價值評價工作，發(fā)動更多黃金珠寶品牌企業(yè)參與此項工作，并計劃聯(lián)合相關機構、主流媒體發(fā)布評價結(jié)果。
中國黃金珠寶行業(yè)歷經(jīng)改革開放以來40多年的發(fā)展，品牌意識與品牌打造的動力越來越強，品牌建設的成果也越來越大。但是，品牌的社會影響力還不強，品牌的國際化程度還較弱，黃金珠寶行業(yè)品牌建設任重道遠。黃金珠寶產(chǎn)業(yè)品牌建設工作將持續(xù)以行業(yè)協(xié)會、品牌集群為引領，以品牌評價標準制定、品牌評價與價值發(fā)布工作為抓手，以開展品牌論壇、品牌宣傳、品牌官培訓等一系列工作為支撐，以打造國際黃金珠寶品牌中心為平臺，全面提升黃金珠寶品牌價值，培育若干具有國際競爭力的黃金珠寶知名品牌，引領推動中國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
來源：中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會微信公眾號
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