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【珠寶集群專題】

周大生：優(yōu)雅、浪漫、迷人、摩登、自然 

創(chuàng)新引領情景風格珠寶新潮流

作為中寶協(xié)副會長單位和珠寶集群副主席單位，周大生珠寶股份有限公司（以下簡稱：“周大生”）是一家是以自營和加盟模式相結合，從事珠寶首飾設計、推廣和連鎖經(jīng)營為一體的集團型企業(yè)，主營產(chǎn)品有黃金、鉆石鑲嵌、素金首飾等，首飾在業(yè)界享有盛譽。周大生堅持以鉆石鑲嵌首飾為核心產(chǎn)品，黃金首飾為主力產(chǎn)品，K金、鉑金、翡翠、珍珠、彩寶首飾為配套銷售產(chǎn)品，不斷豐富和完善產(chǎn)品線。2017年，周大生在深圳證券交易所A股上市。截止2021年末，周大生全國門店數(shù)量達到4502家。2021年度，周大生實現(xiàn)營業(yè)收入91.55億元，實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤12.28億元。

二十多年來，周大生始終保持穩(wěn)定和快速的發(fā)展，品牌價值從2018年的376.85億元上升到2021年的638.05億元。品牌價值的快速增長和取得的諸多榮譽，代表社會和業(yè)界對于周大生品牌的認可，而這與周大生創(chuàng)新的管理理念，先進的發(fā)展模式和優(yōu)良的產(chǎn)品質量密不可分。

積極布局線上市場，品牌矩陣多元驅動發(fā)展

周大生是較早擁抱直播電商新業(yè)態(tài)的珠寶品牌之一，早在2013年就開始布局電商業(yè)務，對此做了充足的準備。近年來新冠肺炎疫情催化了直播行業(yè)的發(fā)展，周大生與淘系、快手等短視頻直播平臺頭部主播建立了深度合作關系，合作效果顯著。

對于線上業(yè)務發(fā)展，周大生積極布局互聯(lián)網(wǎng)新品牌，獨立運營線上業(yè)務；差異化布局低價配飾類產(chǎn)品，從價格、品類、特點上區(qū)別于線下門店，力圖打造低單價、高頻次、高復購的快消模式；研究如何利用線上流量，為線下門店導流和賦能。2022年，周大生進一步緊跟市場變化，把握珠寶飾品化的發(fā)展方向，同時推進供應鏈數(shù)字化能力，促進線上業(yè)務再發(fā)力，實現(xiàn)線上線下優(yōu)勢互補、資源共享，從而提升周大生的整體營銷能力。

2021年1月，周大生競得BLOVE品牌商標，現(xiàn)已成立控股子公司運營BLOVE品牌。BLOVE品牌創(chuàng)立于2008年，專注高端婚戒定制。

2021年3月，周大生成立合資公司運營全球時尚婚戀珠寶品牌——今生今世。該品牌源自臺灣“今生金飾”，成立于1995年，是一家具備獨特品牌基因、專注于婚戀市場的原創(chuàng)珠寶品牌，其時尚黃金設計深受消費者喜愛。

周大生與BLOVE、今生今世的品牌運營合作發(fā)展，將進一步拓寬在珠寶行業(yè)領域的布局，強化婚戀市場細分領域的核心競爭力，打好品牌升級的組合拳。

堅持差異化戰(zhàn)略，引領情景風格珠寶新潮流

作為鉆石珠寶中高端主流市場的領先品牌之一，周大生始終走在行業(yè)前列。近年來，周大生全面部署產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略，以全新的產(chǎn)品視角和創(chuàng)新的品牌理念，獨創(chuàng)推出“情景風格珠寶”，更精準定位消費人群，更深度解析情感共鳴與場景需求。專業(yè)呈現(xiàn)優(yōu)雅、浪漫、迷人、摩登、自然五大產(chǎn)品風格，精準定位活力女孩、怡然佳人、知性麗人、魅力精英 、星光女神五大消費人群。有效聚焦表達情感、表現(xiàn)自我兩大需求方向，傾心研發(fā)多個系列組合，使風格美學下的產(chǎn)品更具打動人心的生命力，向追求美麗人生的消費者奉獻獨特的珠寶首飾精品。

近年來，周大生繼續(xù)加大鉆石產(chǎn)品研發(fā)力量，產(chǎn)品系列迭代出新，向系列化、年輕化方向發(fā)展。針對不同客群，推出Shining Girl、甜蜜星人、百魅、悅舞、幸?；蕖⒓兇?愛、環(huán)繞·愛、都市獨白、幸福時刻、梵高時尚藝術珠寶、星座極光鉆石大師系列，分別匹配年輕女孩、婚嫁人群、都市白領、精英女性等人群，滿足年輕消費群體崛起帶來的多樣化需求。

除主力研發(fā)的鉆石鑲嵌產(chǎn)品外，周大生黃金產(chǎn)品也注重打造具有品牌代表性的高附加值產(chǎn)品系列，陸續(xù)開發(fā)了面向兒童祝福、時尚裝扮、婚戀表達以及文化祝福四大板塊系列的產(chǎn)品，具體包括歡樂童年、浪漫花期、幸?；蕖⒓槿松?、美麗人生、璀璨人生六大產(chǎn)品線。

周大生將堅持差異化策略，追求極致璀璨，為消費者奉獻美麗，傳遞愛心，打造有情感有溫度的時尚珠寶品牌。

堅持用品質說話，不負每一份信任

一直以來，周大生高度重視產(chǎn)品質量，從原材料采購到研發(fā)和生產(chǎn)各個階段，實施原料、工藝、進度、成本、質量和流程六大關鍵點控制，以確保產(chǎn)品的工藝和質量符合品牌高標準，并在質量工藝控制方面投入專業(yè)的技術力量以及先進的儀器設備，建立了一套嚴格的質量管理體系。

周大生導入世界先進的卓越績效管理模式，制定完善的質量管理體系和生產(chǎn)商管理流程手冊。周大生挑選生產(chǎn)商只在行業(yè)排名前10的廠家中按管理流程標準選擇，并在生產(chǎn)商中植入ERP企業(yè)管理系統(tǒng)及全面質量管理（TQM）體系，公司直派質量控制小組（QC）全程監(jiān)管，定期考核，優(yōu)勝劣汰，確保生產(chǎn)加工處于行業(yè)先進水平。除此之外，還加強區(qū)域二級物流管控，嚴格審查，嚴格篩選區(qū)域二級物流服務商，強化質量管理保障體系，全面派駐物流質量監(jiān)管小組全程監(jiān)管。同時，分步建立覆蓋全國的自營自主物流網(wǎng)，確保產(chǎn)品的流通與管控。

在質量把控上，周大生嚴格遵循“源頭抓、層層抓、件件抓”三個層面，以確保每件產(chǎn)品的質量合格，把每個環(huán)節(jié)都當成質量監(jiān)督的重要部分。所有產(chǎn)品離開工廠后，都必須在總部的質檢實驗室內(nèi)經(jīng)過多道質檢程序，并由專人進行拍攝、制作產(chǎn)品證書。從原料到生產(chǎn)，需進行26道同步質檢。另外，周大生還配備了200余名專職質量控制（QC）質檢員全程嚴格把控，100%成品質檢，一件被檢產(chǎn)品不達標，同批次產(chǎn)品全部報廢，確保產(chǎn)品質量。

周大生購入世界先進的檢測與鑒定設備，與正規(guī)檢測機構和著名高校合作，引進和培養(yǎng)高端技術專家，創(chuàng)新研發(fā)先進的生產(chǎn)設備和專利工藝技術，共建世界先進的“珠寶玉石及貴金屬制品鑒定與質量檢驗實驗室”，聯(lián)合提升企業(yè)自主質量檢驗和監(jiān)控的水平。檢驗合格的產(chǎn)品，將被送到珠寶國檢深圳實驗室再次檢驗，經(jīng)珠寶國檢深圳實驗室檢驗合格的珠寶產(chǎn)品回到周大生公司后，方能貼上標簽、配上質檢證書，發(fā)往全國各地的門店進行銷售。產(chǎn)品100%經(jīng)過國家正規(guī)質檢機構檢驗，合格后才可上柜，上柜產(chǎn)品均配備國家正規(guī)機構質檢合格證明。

周大生董事長周宗文曾說過：“對質量的執(zhí)著追求，不僅僅是企業(yè)的信譽和責任，更是企業(yè)的良心。我們除了要奉獻最美的產(chǎn)品以外，產(chǎn)品的質量更是我們做企業(yè)最基本的良心，是企業(yè)之本，只有把基礎問題做好了，企業(yè)才能做起來。所以，我們公司把質量體系機制的建立放在重中之重的位置?！庇纱丝梢姡艽笊谫|量管控問題上，始終堅持執(zhí)行國家標準，保持嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，嚴抓質量監(jiān)督，致力于為消費者提供高品質產(chǎn)品。

凝練品牌文化 ，用愛哺育有生命有靈魂的珠寶品牌

《周易·系辭傳》曰：“天地之大德曰生”，周大生的名字亦由此而來。鉆石的光輝是由內(nèi)而外的，理想通常只眷顧那些內(nèi)涵豐富、品質高尚的人。

周大生人信奉的理念：商業(yè)的動力源自對人性的關懷，成功的秘訣取決于對責任的承擔，堅持他人的利益高于自己的利益，對他人的關愛超過對自己的關愛，才能進入最高境界，成就偉大事業(yè)。

周大生人修煉品德：要堅持堅韌不拔、百折不撓、慈悲為懷、胸懷寬廣，修煉自己，克己奉公，以身作則，助人為樂的品德。以品德承載夢想。

周大生人掌握科學的方法：勤奮學習，刻苦鉆研，勇于探索，敢于體驗，積極實踐，找到實現(xiàn)夢想正確的策略和路徑。

周大生人踐行筑夢規(guī)劃：堅持艱苦樸素，求真務實的地大精神，忘我工作，吃苦耐勞，以工作為享受，以事業(yè)為樂趣。常年四處奔波，一生努力奮斗。

周大生人是為了責任和夢想而活，未來和人生都將奉獻給周大生和中國黃金珠寶行業(yè)的光輝夢想。周大生人用全身的愛去哺育有生命有靈魂的珠寶品牌，奉獻美麗，傳遞愛心，點燃夢想，照亮人生，周大生人用畢生心血和智慧去播種希望，讓夢成真，把愛和美麗傳遍人間。

周大生董事長周宗文表示：“一生一世，一個品牌，一個團隊，一個夢想。為了這個夢想我決心再干40年，大干10年，帶領10年，指導10年，站臺10年，第四個10年開始正是我們親身參與并親眼見證我們祖國第二個百年奮斗目標實現(xiàn)的歷史時刻。心中有夢想，60歲的人生依然青春煥發(fā)，激情澎湃，壯志凌云；心中有夢想，我們就愿意內(nèi)外兼修，提升自己，成就他人；心中有夢想，我們就能實現(xiàn)從智慧人生到奉獻人生的跨越；心中有夢想，我們就能乘風破浪，排山倒海，所向無敵。”